门口摔倒的老大爷

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品牌的形成与发展

Posted on 2015-06-25 Edited on 2017-03-04 Disqus:

突然想写这篇文章是因为一次面试,面试官的一些话让我陷入了沉思,写这篇文章也仅仅是表达我个人的观点。

随着社会经济的发展,我们身边不断涌现出很多好的品牌,但同时也出现了许多不好的案例,那么究竟为何会出现这样的状况呢?

首先我认为品牌的解释应该是这样的:“品即品质,牌即形象。”构成品牌其实就是这两步,绝对良好的品质加上优质的品牌形象。

这里的品质,不单单是产品的品质,更是公司的品质。最近有篇文章写的事世界上的百年企业,一个企业能够传承百年,跟他良好的品质绝对是分不开的。

接下来说说牌,形象分为两种一种是有型的,一种是无形的。有型的形象就比如说 logo,代言人等,那么无形的形象就是印象。

解释完了,咱们来说说品牌的形成,先来举个栗子,相信大家对 lv 的故事都有所了解,它通过一个故事告诉大家,它的品质绝对是可靠的,从此一举成名。当然也有反例,就是三鹿,因为品质的关系曾经积累的品牌瞬间瓦解。有了品质,成名或许只是时间或者机遇的问题。当然成名后就是牌发挥作用的时候了,良好的可视化形象会让大家更有助于了解你的品牌,但它绝对不是影响你品牌的重要因素,一个企业不会因为换个 logo 或者代言人而从此落寞。但是无形的形象就显得格外重要,它不仅仅是你品质的表现,更有你的精神所在,它经过时间的积累会给人更深刻的印象。但同时大家都很清楚,好的形象很难积累,坏的形象很难被消除,如何从一而终就显得尤为重要。

说到这里就可以聊聊品牌的发展了,时代的不同对品牌的诠释也是不同的,但最基础的本质不会变。品牌的发展应该是对品牌的补充,而不是对品牌的彻底颠覆。

今天就写到这里了,此文仅代表我自己的拙见。

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